Regelverket i endring
2. september offentliggjorde landbruksministeren at fra 1. november får bryggerier og vinimportører lov til å gi nøktern produktinformasjon og vise bilder av øl og vin på hjemmesidene. Regjeringen gir også en del andre lettelser når det gjelder å gi informasjon om alkohol.
Bryggeri- og drikkevareforeningen fornøyde
Det refereres til Petter Nome, direktør i Bryggeri- og drikkevareforeningen på nettsiden godtdrikke. Der kommer det fram at forbrukerne nå får tilgang til informasjon om et tusentalls norske øl, samt bilder av ølet – med og uten emballasje. Bryggeriene får i tillegg eksponert sine produkter, både gjennom egne hjemmesider og hjemmesider hos salgs- og skjenkesteder. Samtidig mener han at økt kunnskap om øl og ølkultur vil bidra til sunnere og mer ansvarlig alkoholkultur.
Endringene
- Bryggerier kan gi nøkterne faktaopplysninger og øl på egne hjemmesider.
- Bryggeriene kan vise bilder av de enkelte produktene på nøytral bakgrunn (både packshots og øl i glass)
- Salgs- og skjenkesteder kan gi de samme opplysningene på sine hjemmesider, samt informere om pris.
- Serveringssteder kan gi drikkeanbefalinger i menyen til sine matretter.
- Produsentene kan selv informere nøkternt om produktene på messer, omvisninger og mat- og drikkefestivaler.
- I forbindelse med messer, festivaler, omvisninger, foredrag og kurs kan det gis ut produktspesifikke brosjyrer fra produsentene.
- Det blir tillatt å annonsere for drikkevaremesser, festivaler, omvisninger, foredrag og kurs.
- Det kan opplyses på arrangørenes hjemmesider hvilke produsenter som deltar.
- Det kan vises generelle og nøkterne bilder av alkohol sammen med mat eller i produksjonslokaler, men bilder som viser «positive drikkesituasjoner» (fx skåling) tillates ikke.
Starten på liberalisering
Regjeringen har ikke tillatt produktinformasjon i sosiale medier som f.eks. Facebook. Deling i sosiale medier ville ført til at folk får alkoholinformasjon på skjermen uten å ha bedt om det.
Spørsmålet vi må stille oss er om ikke dette bare er begynnelsen på en farlig liberalisering.
Jeg vil oppfordre alkoholpolitisk utvalg, lag og alkoholpolitiske medlemmer til å engasjere seg i debatten som kommer til å rulle framover.
Marit Barene
Gen.sekr.